Apa yang anda dapat
- ✓Satu peta kata kunci dikongsi oleh akaun iklan dan laman
- ✓Kempen berbayar untuk istilah yang menukar sekarang, halaman untuk istilah yang terkumpul
- ✓Pembahagian bajet bulan demi bulan yang boleh diikuti
- ✓Semakan pertindihan supaya iklan dan halaman tidak bersaing sesama sendiri
- ✓Laporan yang memisahkan pertanyaan berbayar daripada pertanyaan organik
Bila perlu bayar untuk kedudukan dan bila perlu usaha
Bayar apabila niat segera dan jumlah carian cukup untuk membiayai kempen: pembaikan kecemasan, temu janji klinik, sebut harga minggu ini. Usahakan kedudukan apabila soalan dikaji berbulan-bulan, apabila persaingan kandungan nipis, atau apabila istilah terlalu mahal untuk dibeli dengan untung.
Kebanyakan perniagaan kecil memerlukan kedua-duanya, mengikut urutan. Berbayar menampung bulan-bulan awal semasa halaman ditulis, kemudian organik mengambil alih carian lebih murah dan berbayar tertumpu pada carian mahal yang masih menukar.
Peta kata kunci ialah strateginya
Satu hamparan menyimpan setiap istilah penting, dengan satu pemilik setiap satu: berbayar, organik, atau kedua-duanya dengan peraturan. Tanpa peta itu, iklan dan halaman boleh menyasarkan pertanyaan sama, iklan memenangi klik, dan halaman tidak pernah mengumpul isyarat yang diperlukan.
Kami membina peta daripada istilah carian yang sudah menghasilkan pertanyaan, kemudian menambah soalan di sekelilingnya. Peta itu memandu struktur kempen dan kalendar kandungan, sebab itu kedua-duanya berhenti bercanggah.
Apa yang data berbayar beritahu tentang organik
Kempen carian ialah penyelidikan paling murah yang akan dijalankan oleh perniagaan kecil. Ia menunjukkan frasa mana yang diklik, mana yang diabaikan, dan mana yang menghasilkan pertanyaan dan bukan sesi melayari. Penemuan itu menentukan halaman mana yang ditulis dahulu.
Sebaliknya, kekuatan organik menurunkan kos berbayar. Apabila halaman memperoleh kedudukan baik, iklan untuk istilah sama selalunya perlu berbelanja lebih sedikit, dan kehadiran bersama meningkatkan kadar klik pada kedua-duanya.
Bajet untuk perniagaan dua pasaran
Singapura dan Malaysia ialah bajet berasingan dengan mata wang berasingan. Kos per klik, persaingan dan nilai pertanyaan berbeza cukup sehingga satu angka bercampur menyembunyikan pasaran mana yang berkesan.
Kami menetapkan angka bulanan bagi setiap pasaran yang boleh dikekalkan sekurang-kurangnya tiga bulan. Kempen yang dihentikan selepas empat minggu biasanya hanya membayar pembelajaran dan tiada yang lain.
Secara ringkas
| Keadaan | Lakukan ini | Mengapa |
|---|---|---|
| Perlu pertanyaan sekarang | Carian berbayar dahulu, sempit dan khusus | Ia menghasilkan data sebelum organik matang |
| Kos per klik tinggi | Bina halaman, kemudian kurangkan kebergantungan iklan | Keterlihatan milik sendiri menurunkan kos bercampur |
| Masuk pasaran baharu | Ujian berbayar kecil, kemudian putuskan kandungan | Permintaan sebenar diketahui sebelum menulis |
| Pesaing menguasai SERP | Sasarkan niat bersebelahan, bukan istilah utama | Titik masuk lebih murah dengan pembeli sebenar |
Soalan yang ditanya pembeli
Adakah SEM hanya nama lain untuk Google Ads?
Tidak. Google Ads ialah satu saluran berbayar dalam SEM. Pemasaran enjin carian juga merangkumi bahagian organik dan keputusan yang menghubungkan kedua-duanya, termasuk halaman mana yang perlu dibina dan istilah mana yang perlu berhenti dibeli apabila halaman sudah berkedudukan.
Patutkah saya hentikan iklan apabila sudah berkedudukan organik?
Biasanya tidak sepenuhnya. Iklan mengekalkan bahagian atas halaman, menangkap istilah yang masih lemah, dan melindungi klik daripada pesaing yang membida nama anda. Kurangkan perbelanjaan pada istilah yang sudah dimenangi secara semula jadi.
Mana yang perlu didahulukan untuk perniagaan baharu?
Berbayar, secara sempit. Ia menghasilkan bukti dalam beberapa minggu tentang perkhidmatan dan kawasan mana yang benar-benar menukar, dan bukti itu menghalang penulisan berbulan-bulan tentang perkara yang tiada siapa cari. Kandungan mengikut data.
Bagaimana anda memisahkan pertanyaan berbayar dan organik?
Setiap borang merekod sumber dan halaman pendaratan, dan panggilan ditandakan secara berasingan. Laporan bulanan menyenaraikan pertanyaan mengikut saluran supaya nilai setiap satu kelihatan.
Carian memberi ganjaran kepada perniagaan yang menganggap iklan dan halaman sebagai satu keputusan. Kami merancangnya begitu dari peta kata kunci pertama.